11月16日消息，京東今天下午公布了截至9月30日的2015財年第三季度未經審計財報。上周，騰訊2015Q3業績發布，支付和O2O創佳績！這多少讓京東有點吃味。京東財報顯示，京東第三季度凈營收441億元(69億美元)，同比增長52%；第三季度歸屬于普通股東的凈虧損為5.31億元（8350萬美元），去年同期凈虧損1.64億元，非美國通用會計準則下第三季度歸屬于普通股東的凈利為2700萬元（430萬美元），去年同期凈利為3.71億元。
電商最重要的指標是GMV（平臺交易總額），該季度京東GMV達到1150億元（約181億美元），同比增長71%。除去拍拍之后的2015年第三季度核心交易總額為1110億元（約175億美元），同比增長76%。
此次財報中提到了除去拍拍后的Q3核心交易總額，2015年11月10日，京東宣布將于2015年12月31日正式關閉旗下的拍拍網，給出的理由是為了杜絕假貨。拍拍及網購業務系京東與騰訊2014年3月戰略合作交易中收購而得。截止2015年9月30日，與收購拍拍及網購業務相關的商譽和無形資產余額為28億元 (約4億美元)。
遭遇股價“滑鐵盧”
正如阿里巴巴曾經在9月份下調業績預期，導致股價大跌；其Q3財報業績是在下調預期的基礎上才得以達成。唯品會在11月13日發布第三季度財報，因業績沒有達到預期，股票盤中也跌了。
京東Q3財報發布，京東股價開盤為27.85美元/股，下降了7.05%降至26.75美元/股。但業內對于此次京東發出的Q3財報比較看好，原因無非是，京東Q3業績達到分析師預期并保持了快速增長。
京東Q3財報中GMV的增速是71%，但其增速正逐季下滑。對比來看，天貓依托淘寶的巨大流量，Q3依然取得了56%的增速，甚至略高于二季度的55%，這對京東是個巨大的心理打擊，現在市場對于京東的期待是京東GMV增速（自營和平臺）能比天貓GMV增速快多少。為了贏得市場份額，老二老三必須比老大跑得快，如果快得不多甚至不及，那麻煩就大了。一旦喪失了增速優勢，京東爭第一的資格也就無需多言了。
京東第三季度GMV為1150億元，其第二季度的GMV達到1145億元，京東的GMV僅僅漲了區區5億元。而根據之前阿里Q3財報，天貓的GMV環比增長了12%，淘寶加天貓總體從6370億元漲到了7130億元，而淘寶從4270億元漲到了4380億元。不管是都流量左手倒右手，京東在任何角度的漲幅都落后于天貓、淘寶、天貓加淘寶。
京東股價下跌主要原因在于：對比天貓的強勢，京東并沒有表現出更大競爭力，估計Q4天貓的交易額因為受雙11的刺激，可能比京東要好很多。
數據表現出“京東模式”特性
Q3京東的凈營收為441億元，同比增長52%，京東此前一直被人津津樂道的就是一直巨虧且還保持快速增長，京東的模式也一直是用增長換資本市場補血支持。這某種程度上意味著，保持快速增長才能保證該商業模式的正常運作，因此，京東必須用盡各種手段甚至不惜商業前景去刺激用戶需求以換用戶增長。
財報中顯示，京東年度活躍用戶數由2014年9月30日截止2015年9月30日的12個月期間的8280萬增長至1.319億，同比增長59%。年度活躍用戶數除去拍拍的用戶數，同時段截止2015年9月30日的數量為1.269億，同比增長62%。
另外財報顯示了京東線上自營與第三方平臺核心交易總額分別為613億元與497億元，比2014年第三季度分別增長了52%和121%。京東自營在保用戶增長方面是核心，但為營收增長京東也必須引入開放平臺機制以增加商業收入。
京東與騰訊合作已經有一年時間了，京東Q3財報的移動端數據表現不錯。京東2015年第三季度完成訂單量為3.297億，與2014年第三季度1.78億相比，同比增長85%。而通過移動端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的52%，同比增長超過210%。
O2O數據計入GMV，未來是增長希望
京東財報中將O2O業務數據計入的是GMV而非營收，黃宣德表示，京東提供的是O2O業務平臺，為合作伙伴提供服務，所以計入GMV，但是公司從合作伙伴那里得到的傭金會計入公司的營收項。
京東目前在O2O業務上的營銷費用還比較小，營銷費用目前還是主要用在提升京東的品牌。
此前黃宣德曾發表過其對于O2O行業的看法“目前O2O行業還處于發展早期，雖然從事該行業的公司數量不少，但找到目標市場的并不多。京東O2O業務開展的主要是實體產品電商，使用的是公司既有的物流系統。也就是以京東到家為核心戰略。”
劉強東曾明確表示對京東到家業務很看好，“京東到家除了可以為集團貢獻收入和利潤之外，還可以使得京東成為用戶高頻使用的產品和服務，這對京東是至關重要的，也是其價值最大的體現。京東商城已經有很好的發展，重復購買頻次非常高，但即使是這樣，平均每個月只有幾次而已，但是京東到家的移動應用，有10%的重度用戶，每天都打開。”
至于與永輝超市的合作，這也是京東O2O策略的一部分，但是雙方的合作更是戰略性的，超越一般O2O合作伙伴的關系。京東表示，并不打算進入與服務相關的O2O領域。公司希望借助自己在電商方面的優勢，在O2O行業占據優勢地位。
京東人事最新任命
此外在發布財報的同時，京東還發布了一項新的人事任命，任命張晨擔任公司CTO（首席技術官）。京東提供的資料顯示，張晨于2015年4月加入京東，擔任京東集團高級副總裁，負責京東商城技術研發體系工作。加入京東之前，張晨先生擔任雅虎北京全球研發中心總裁，他在雅虎公司任職長達18年，主導開發了雅虎通。
Q3財報為外界展示了一個變化中的京東，一個不再神速發展的京東，一個仍難盈利的京東。而在規模和盈利都不可得的未來，劉強東要以何姿態說服投資者支持虧損的京東繼續野蠻布局，這是個問題。
發布于：2015/11/17
